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¿De quién es el UGC? Mercadeo por Redes Sociales, Propiedad Intelectual y User Generated content
26 de noviembre de 2018 @ 12:15 12Lun, 26 Nov 2018 12:15:00 +000000. - 13:30 01Lun, 26 Nov 2018 13:30:00 +000000.
El uso de contenido generado por los seguidores o fans de la marca es omnipresente en el marketing hoy en día, ya sea que se trate de responder a opiniones de clientes, de utilizar endorsements de influencers, retuitear a una celebridad utilizando el producto o realizar un concurso de video o fotografía.
Sin embargo, los responsables del mercadeo, que requieren y repostean UGC deben ser cautelosos ante las cuestiones de derecho de autor, marcas y derecho de publicidad que puedan ser desencadenadas por sus acciones, y saber y tener la habilidad de cómo estructurar sus campañas para evitar infracciones al tiempo de cumplir con las leyes de propiedad intelectual, la reglas de las redes sociales en cuestión y las leyes relevantes que apliquen a la publicidad.
Las panelistas discutirán sobre como correr de forma exitosa campañas de publicidad y mercadeo en redes sociales utilizando UGC sin terminar confinado a la carceleta de propiedad intelectual.
Panelistas:
Diana Arredondo | Amazon (USA) | |
Melissa Landau Steinman | Venable LLP (USA) |
Moderador:
Luiz Edgard Montaury Pimenta | Asociación Brasilera de Propiedad Intelectual – ABPI (Brasil) |