Publicidad Nativa
La publicidad nativa (native advertising) se ha desarrollado de forma importante y rápida a partir del 2013, impulsada por las redes sociales. Es lo más caliente en el mercadeo digital, la opción en la que más crece la inversión en publicidad. Cada vez más, la publicidad en línea abandona el carácter intrusivo y se transforma en un formato publicitario que se integra a y que respeta la experiencia del usuario; en lugar de «estorbarle» se propone añadir valor al usuario para que la marca conecte con los intereses de éste. Como el camaleón, la publicidad nativa se mimetiza en el ambiente en línea y de ahí que normalmente se acompaña de una leyenda que indica que es un contenido promocionado o publicitario. El antecedente de este tipo de publicidad, lo encontramos en la figura del «product placement» que se dio a partir de los años ’30. Los expositores recorrerán los tipos de publicidad nativa, presentarán ejemplos y destacarán los aspectos de propiedad intelectual que deben atenderse en el desarrollo y comunicación de la publicidad nativa.