La teoría de la funcionalidad marcaria debe analizarse en adecuación a las nuevas modalidades de comercialización de productos y servicios, la utilización de nombres de dominio homónimos, la utilización de la IA en la comunicación de las marcas. La IA altera significativamente la función comunicativa de las marcas, al transmitir mensajes más específicos y matizados. En base a datos recopilados la IA elabora un consumo predictivo, sugiriendo marcas y productos, debiéndose valorar si la tradicional figura del consumidor medio responde a las características actuales del mercado de consumo.

Estos temas serán abordados y analizados en este primer módulo introductorio.

En este módulo se estudiará las marcas comerciales y condiciones inherentes a luz del su rol en el funcionamiento del mercado: distintividad y uso; signos genéricos, descriptivos y de uso común; secondary meaning; vulgarización de marcas; cancelación por falta uso; marcas de defensa. Explorar el uso y distintividad de las marcas y la posibilidad de explotar y defender los derechos, dentro del ambiente digital, teniendo en cuenta el rápido crecimiento de las redes sociales y el desarrollo constante de la inteligencia artificial, así como la prueba digital en los procesos administrativos y judiciales.

Se analizará además cómo han tenido que adaptarse los titulares de signos distintivos, a los cambios culturales y sociales, así como los profesionales, a las nuevas infracciones que propone el escenario de entorno digital y la cuasi privatización de la justicia por parte de los nuevos actores (redes sociales y Marketplace) frente a un cambio de  modelo tanto en la forma de infringir como de litigar, incluida la despapelización en los procesos, la equiparación de validez entre documentos físicos y digitales la firma electrónica, la constatación electrónica y el valor probatorio de los documentos electrónicos.

En este módulo se abordará la relación del Derecho Marcario con el Derecho Regulatorio Sanitario, las restricciones a los derechos del titular de marcas en el etiquetado de empaques de productos, entre otros temas afines.

Este módulo se explorará la relación entre el derecho de marcas y la competencia desleal, examinando cómo los actos que se consideran infracción pueden estar sujetos a una mayor regulación y análisis en función del equilibrio de los intereses en conflicto. Además, se abordará el uso de marcas en el Metaverso y NFT's, el impacto de la inteligencia artificial en la gestión marcaria y la resolución de conflictos prácticos relacionados con estos avances tecnológicos.

Este módulo abordará a las marcas en relación con el derecho publicitario, el uso de los “influencers” para la publicidad de marcas, la marca en la Red y sus formas de explotación en el entorno digital.

Derecho de marcas y responsabilidad (consecuencias legales) de los Marketplace digitales (plataformas digitales de venta online) por la venta y comercialización en sus plataformas de mercadería falsificada. Su autorregulación, lineamientos y medidas de protección.