Hoy en día, resulta inconcebible idear una estrategia de marketing sin considerar un componente de colaboración con influencers. Su alcance masivo y específico los hace indispensables para maximizar la inversión en una era de consumo generalizado de redes sociales y audiencias decrecientes en otros medios tradicionales como la radio, la televisión y la prensa escrita. Sin embargo, esta herramienta de marketing presenta varios desafíos, sobre todo para las marcas, que van desde problemas de reputación tanto para la marca como para el influencer, hasta la responsabilidad por posibles daños causados por los productos a sus seguidores.