Los Atletas Famosos: su imagen dividida entre grandes eventos y sus compromisos comerciales - ASIPI Buenos Aires 2016

Los Atletas Famosos: su imagen dividida entre grandes eventos y sus compromisos comerciales

El “Ambush marketing” es un tema controvertido que nos plantea la discusión entre la línea de lo leal y lo desleal, lo legal y lo ilegal, en la vinculación de las empresas en torno a grandes eventos, especialmente aquellos relacionados con los deportes. Hay sin embargo, vinculaciones entre empresas y atletas, a través de los contratos de patrocinio e imagen, que dan lugar a campañas de promoción y publicidad que, sin vincularse expresamente a los grandes eventos deportivos, permiten a tales empresas, no siendo patrocinadores oficiales, utilizar la imagen de atletas que participan o participarán en tales eventos, sin que ello se constituya en una acto desleal o infracción a derechos de propiedad intelectual, aun cuando indirectamente llegue a asociarse la marca promocionada por el deportista con un determinado evento. Ante ello, algunas organizaciones han ideado formas de limitar la promoción que los atletas hacen de marcas no patrocinadoras de grandes eventos deportivos.  El panel nos presentará casos prácticos y normativa aplicable -como la Regla 40 de la Carta Olímpica y disposiciones UEFA- y revisará los límites de estas prácticas, compartiéndonos condiciones que imponen los organizadores de grandes eventos a la práctica del patrocinio y uso de imagen de atletas que participarán en las gestas deportivas.