En la era de la economía digital, el marketing digital es un elemento imprescindible para la comunicación y comercialización de las marcas. Hoy este fenómeno tiene una nueva y poderosa herramienta: los influencers virtuales.
Los influencers virtuales son personajes digitales, creados mediante imágenes generadas por computadora, que poseen una personalidad definida y una mirada en primera persona del mundo, que se divulgan en las redes sociales para interactuar e influenciar la percepción de las marcas.
Los vertiginosos avances de la IA generativa permiten crear personajes virtuales que pueden interactuar con las audiencias de forma orgánica y efectiva, convirtiéndose en embajadores perfectos de marcas y productos. Influencers virtuales como Lil Miquela, Lu de Magalu y Nonoouri, entre otros, acumulan millones de seguidores y patrocinios con las marcas más importantes del mundo.
En este panel se abordarán los desafíos de propiedad intelectual, legales y éticos que presentan estas nuevas herramientas del marketing digital, así como los desafíos que se presentan en la práctica al hora de proteger a estas figuras, así como celebrar contratos para la utilización de influencers virtuales en el marketing digital.
