Desde la sutileza hasta el descaro: Imitando a los líderes del mercado (trade dress)

Desde la sutileza hasta el descaro: Imitando a los líderes del mercado (trade dress)

¿Se vale imitar o asemejarse al líder en el mercado; es esto libertad de industria, comercio y trabajo? Los mercados y los consumidores demandan información y transparencia. Los empaques y envases, la apariencia y las formas o visual (trade dress) de los productos son precisamente elementos proveedores y comunicadores de información, de ahí que los empresarios realizan esfuerzos importantes por desarrollar y consolidar esos elementos que son esenciales en su relación con los consumidores y para su diferenciación con otros competidores.  Debe de haber la posibilidad de que los empresarios compitan en libertad pero sin restringir o falsear o eliminar la competencia entre ellos.  Vemos con frecuencia cómo algunos competidores lanzan al mercado productos con «look and feel», «el concepto» o «trade dress» semejante al de otros competidores y ello activa envío de cartas de «cese y desista» y acciones procesales.  Los panelistas expondrán sobre la doctrina que aplica a estas situaciones y en particular, casos y decisiones judiciales que nos permitirán conocer tendencias respecto como la protección de la competencia leal y del trade dress evoluciona.