Fernando Gastelbondo

Fernando Gastelbondo inició hace más de veinte años su práctica de consultoría mediante la creación de dos empresas: Compassbranding (www.compassbranding.com) y Compass Porter Novelli (www.compassporternovelli.com). Su objetivo era ayudar a que sus clientes midieran y aumentaran el valor de sus marcas. Los servicios prestados incluyen la valoración financiera de marcas y activos intangibles, así como el desarrollo de estrategias de comunicación para fortalecer la reputación, gestionando temas sensitivos. Es el autor del estudio “Las marcas colombianas más valiosas” que viene siendo publicado desde el año 2002, hace 20 años, en los principales medios económicos del país. Este estudio presenta un ranking de marcas en tres categorías: productos, servicios y portafolios de marcas de los principales grupos económicos del país. En noviembre de 2021 publicó un trabajo similar sobre las marcas de los equipos de futbol colombiano. Comenzó su carrera profesional en Colombia trabajando para Occidental Petroleum, Exxon y el Ministerio de Relaciones Exteriores. Las siguientes son sus credenciales académicas: Business Strategy Program – Columbia University (NY), MBA – Temple University (Filadelfia, PA), Economista – Universidad de los Andes (Bogota, Colombia). Ha dictado cursos sobre marcas y comunicaciones estratégicas para algunas de las principales universidades de Colombia (Andes, Javeriana, Externado y Sabana) y escrito más de 30 artículos sobre ´branding’ para medios locales.