Valuación de Marcas ¿Cuál metodología es la mejor?

No hay un acuerdo sobre una sola metodología o un ranking sobre las metodologías para valuar una marca y para hacerlo mas complicado … existen varias. Los expositores presentarán sobre las metodologías más utilizadas, lo que miden y cómo recomendarían una en particular según el segmento y los motivos para valuar marcas. Explicarán la distinción entre los conceptos de Brand Equity (valoración de la marca desde el punto de vista de los consumidores) y la valoración de la marca desde el punto de vista de las empresas que lo comercializan. Los expertos nos orientarán sobre aspectos que deben considerarse en los contratos por los que se disponga de la marca, con base a una valuación.

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