El uso de contenido generado por los seguidores o fans de la marca es omnipresente en el marketing hoy en día, ya sea que se trate de responder a opiniones de clientes, de utilizar endorsements de influencers, retuitear a una celebridad utilizando el producto o realizar un concurso de video o fotografía.

Sin embargo, los responsables del mercadeo, que requieren y repostean UGC deben ser cautelosos ante las cuestiones de derecho de autor, marcas y derecho de publicidad que puedan ser desencadenadas por sus acciones, y saber y tener la habilidad de cómo estructurar sus campañas para evitar infracciones al tiempo de cumplir con las leyes de propiedad intelectual, la reglas de las redes sociales en cuestión y las leyes relevantes que apliquen a la publicidad.

Las panelistas discutirán sobre como correr de forma exitosa campañas de publicidad y mercadeo en redes sociales utilizando UGC sin terminar confinado a la carceleta de propiedad intelectual.

Panelistas:

	Diana Arredondo	Amazon (USA)
	Melissa Landau Steinman	Venable LLP (USA)

Moderador:

Luiz Edgard Montaury Pimenta

Asociación Brasilera de Propiedad Intelectual – ABPI (Brasil)